Texter und Copywriter sind dafür zuständig, werbewirksame und überzeugende Texte für Unternehmen zu verfassen. Ihre Aufgabe ist es, durch gekonnt formulierte Worte die Zielgruppe anzusprechen und zum Kauf oder einer bestimmten Aktion zu bewegen. Je nach Auftraggeber schreiben sie Texte für Websites, Werbeanzeigen, Flyer, Broschüren, PR-Artikel, Newsletter, Social Media Beiträge und mehr. Dabei müssen sie die Corporate Identity des Unternehmens und die Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen.

Um erfolgreich in diesem Beruf zu arbeiten, müssen Texter und Copywriter kreativ sein und über einen sehr guten Schreibstil verfügen. Sie sollten trends in der Werbebranche und auf dem Markt kennen und ein Gespür für zielgruppengerechte Ansprache haben. Wichtig sind außerdem Recherchefähigkeiten, um sich schnell in neue Themen einarbeiten zu können. Texter sollten die Regeln der Rechtschreibung und Grammatik beherrschen und idealerweise ein Studium in den Bereichen Germanistik, Kommunikationswissenschaften oder Werbung absolviert haben.

Als Texter und Copywriter gestalten sie ihren Arbeitsalltag normalerweise selbstständig. Sie arbeiten entweder freiberuflich oder sind bei einer Werbeagentur oder im Marketingteam eines Unternehmens angestellt. Texter müssen sich einerseits in die Vorgaben des Kunden einfügen, haben aber auch kreativen Spielraum, um mit den richtigen Formulierungen die perfekte Ansprache zu finden. Der Beruf erfordert Kreativität und Flexibilität.